Presència digital per a referent mèdica:
web, SEO i posicionament en IA
Vam dissenyar la web i l'estratègia digital completa de la Dra. Catalina Esmerado, oftalmòloga especialista en retina amb més de 20 anys d'experiència a Barcelona. Una presència digital construïda no només per als cercadors d'avui, sinó per als models d'IA que respondran les preguntes dels pacients del demà.
Client
Oftalmologia Esmerado
Any
2024 – Present
Serveis
Estratègia, Disseny Web, SEO, Posicionament en IA
01 — El Repte
Una referència mèdica invisible en el món digital
La Dra. Catalina Esmerado acumula més de 20 anys d'especialització en retina, un doctorat Cum Laude per la UAB, una fellowship a la McGill University de Montreal, una trajectòria als hospitals Quirónsalud i Viladecans, i publicacions en revistes científiques internacionals. En el món mèdic, el seu nom és sinònim de rigor i confiança. A internet, pràcticament no existia.
El repte era construir des de zero una presència digital que estigués a l'alçada de la seva trajectòria real: no una simple fitxa de directori, sinó una plataforma d'autoritat que posicionés el seu expertise davant els pacients que la busquen —i que encara no saben que la busquen— en un mercat tan competitiu com el de la salut oftalmològica a Barcelona.
Però hi havia un segon repte, més innovador i més urgent del que sembla: la cerca mèdica està canviant radicalment. Un nombre creixent de pacients ja no busca a Google; pregunta directament a ChatGPT, Perplexity o Gemini: "Quins símptomes té el despreniment de vitri?" o "Quin és el millor especialista en retina a Barcelona?". L'estratègia digital havia de contemplar no tan sols el SEO tradicional, sinó el posicionament en els models de llenguatge que cada vegada més influeixen en la decisió del pacient.
02 — La nostra Solució
Una estratègia digital construïda per a dues generacions de cerca
Vam dissenyar la web i l'estratègia de contingut partint d'un principi: l'expertise real de la doctora havia de ser visible, comprensible i citable. Per al pacient, el llenguatge havia de ser accessible, sense alarmismes, però amb el rigor que només dóna qui porta dècades en l'especialitat. Per als cercadors i els models d'IA, la informació havia d'estar estructurada de la forma en què aquests sistemes l'entenen i la citen.
El resultat és una arquitectura de contingut al voltant de més de 20 pàgines de patologies i 8 pàgines de tractaments, cadascuna optimitzada per capturar intenció de cerca específica i estructurada amb dades semàntiques que faciliten la seva indexació per part dels LLMs.
Disseny web d'autoritat mèdica
Web professional, neta i mobile-first que transmet confiança clínica des del primer segon. Optimitzada per a Core Web Vitals i rendiment en tots els dispositius.
SEO tècnic i de continguts
Arquitectura hub & spoke amb més de 28 pàgines de contingut optimitzades. SEO local per a Barcelona, dades estructurades Schema.org per a professionals mèdics i vinculació entre patologies i tractaments.
Posicionament en LLMs
Contingut estructurat per ser citat per models de llenguatge (ChatGPT, Perplexity, Gemini). Respostes directes a preguntes freqüents, entitats semàntiques i format Q&A optimitzat per a IA generativa.
Estratègia de contingut editorial
To editorial definit: rigor mèdic en llenguatge accessible al pacient, "sense alarmismes". Guia d'estil i procés de publicació per mantenir la coherència en el temps.
03 — Procés
Estratègia primer, execució després
Auditoria & Estratègia
Anàlisi del mercat digital en oftalmologia a Barcelona, recerca de paraules clau, auditoria de competidors en SEO i en LLMs, i definició de l'arquitectura de contingut.
Disseny & Sistema Visual
Disseny del sistema visual, tipografia, maquetació i components. Prototips de les pàgines principals validats amb la doctora abans d'entrar en desenvolupament.
Desenvolupament & Contingut
Desenvolupament web, implementació de dades estructurades, redacció de més de 28 pàgines de patologies i tractaments optimitzades per a SEO i LLMs.
Monitoratge & Evolució
Seguiment de posicions a Google, aparició en respostes de LLMs, evolució del trànsit orgànic i generació de nou contingut segons les oportunitats identificades.
04 — La Estratègia en Detall
Visible per al pacient, citable per la IA
La cerca del futur ja és aquí. I necessita respostes, no pàgines.
Quan algú li pregunta a ChatGPT "Quins símptomes té el despreniment de vitri posterior?" o a Perplexity "Quin és el tractament per a la retinopatia diabètica?", el model no mostra un llistat d'URLs: genera una resposta. I aquella resposta es construeix a partir de les fonts que el model considera més fiables, clares i ben estructurades.
Vam dissenyar el contingut de cada pàgina de patologia i tractament per ser exactament això: una font citable. Estructura de preguntes i respostes directes, definicions clares a l'inici, informació mèdica verificable amb el nivell de precisió que els LLMs valoren. L'objectiu no és només aparèixer a Google, sinó ser la font que els models d'IA citen quan un pacient pregunta sobre retina a Barcelona.
Perplexity AI
Resposta generada
Pregunta del pacient
"Què és el despreniment de vitri posterior i quan he d'anar al metge?"
El despreniment de vitri posterior és un fenomen fisiològic que apareix amb l'edat per la liquefacció del gel vitri. En la majoria de casos és benigne, però pot provocar símptomes com mosques volants o llampecs que convé valorar...
El contingut de la web està estructurat per ser la font citada en respostes com aquesta.
Arquitectura hub & spoke
oftalmologiaesmerado.com
Hub d'autoritat
Sobre mi
Autoritat E-E-A-T
+20 Patologies
SEO + LLM
8 Tractaments
Intenció comercial
Més de 28 pàgines construïdes per capturar cada tipus de cerca.
L'arquitectura hub & spoke situa el perfil de la doctora com el node central d'autoritat, del qual irraden pàgines específiques per a cada patologia ocular i cada tractament disponible. Cada pàgina captura una intenció de cerca diferent: des del pacient que acaba de rebre un diagnòstic ("què és la membrana epirretiniana") fins al que ja vol actuar ("cirurgia de despreniment de retina Barcelona").
L'enllaçat intern entre pàgines relacionades reforça l'autoritat temàtica del domini en el seu conjunt, i les dades estructurades Schema.org — implementades per a metge, tractament mèdic i FAQ — milloren tant la visibilitat a Google com la indexació per part dels LLMs.
La trajectòria real de la doctora, convertida en senyals de confiança digital.
Google valora especialment el contingut mèdic segons el criteri E-E-A-T (Experiència, Expertise, Autoritat, Confiança). Aquí la doctora té arguments extraordinaris: més de 20 anys d'especialització, doctorat Cum Laude, fellowship a McGill University, cap de servei a l'Hospital de Viladecans i membre d'EURETINA.
Vam traduir tota aquella trajectòria en senyals digitals explícits: perfil professional detallat, vinculació amb perfils a Quirónsalud, Teknon i Doctoralia, Google Business Profile optimitzat, i citacions en directoris mèdics d'autoritat que reforcen el SEO local per a Barcelona.
+20 anys d'especialització en retina
Senyal d'experiència E-E-A-T. Present en el perfil, en els metadades i en el contingut de cada pàgina de patologia.
Doctorat Cum Laude · Fellowship McGill
Credencials acadèmiques que reforcen l'autoritat en un sector en el qual Google aplica criteris YMYL (Your Money or Your Life).
SEO local: oftalmòloga retina Barcelona
Google Business Profile optimitzat, NAP consistent, mencions locals i marcatge geogràfic per capturar la cerca de proximitat.
Xarxa de cites en plataformes mèdiques
Perfil vinculat a Quirónsalud, Teknon, Doctoralia i Top Doctors per construir una xarxa de backlinks d'autoritat en el sector salut.
05 — Stack Tecnològic
Tecnologies utilitzades
Stack escollit per a la gestió autònoma del contingut mèdic per part de la doctora, amb la base tècnica necessària per al rendiment i el SEO.
Web & CMS
- WordPress (CMS)
- CSS personalitzat
- Disseny mobile-first
- Core Web Vitals optimitzat
SEO & Dades Estructurades
- Schema.org (MedicalBusiness)
- Schema MedicalCondition
- Schema FAQPage
- Yoast SEO Premium
Analítica & Rendiment
- Google Search Console
- Google Analytics 4
- Google Business Profile
- Cloudflare (CDN + seguretat)
Vols que el teu expertise sigui visible per a humans i per a IA?
Explica'ns el teu projecte. Analitzarem la teva situació i et respondrem en menys de 24 hores laborables.
Projecte següent